Lead Lab | Sports Marketing Management

Sobre o curso

Este curso de especialização foi concebido para formar profissionais na área da gestão de marketing desportivo, com uma abordagem estratégica e orientada para resultados. Ao longo do curso, os participantes desenvolvem competências para planear e executar ações de marketing no contexto do desporto, integrando comunicação, gestão de eventos, patrocínios, digital e experiência de marca.

Combinando sessões presenciais e online, a formação promove uma aprendizagem prática e aplicável à realidade do setor desportivo, seja em clubes, marcas, federações, agências ou eventos.

Objetivos

Desenvolver competências estratégicas e práticas em marketing desportivo, aplicadas à gestão de marcas, eventos e patrocínios.

Requisitos

Recomenda-se experiência ou formação em desporto, marketing, comunicação ou gestão, bem como interesse em marketing aplicado ao setor desportivo.

Dirigido a

Profissionais, estudantes e gestores que pretendem atuar ou especializar-se na área do marketing desportivo em clubes, marcas ou eventos.

Programa

O programa foi elaborado com uma forte componente prática, proporcionando uma experiência hands-on em situações reais.

Módulo 1: Fundamentos de Marketing Desportivo (30h)

Conceitos e evolução do marketing no desporto
Características do mercado desportivo e dos seus públicos
Modelos estratégicos aplicados ao desporto
Ciclo de vida de produtos e eventos desportivos
Ética, valores e responsabilidade no marketing desportivo

Módulo 2: Gestão de Marca e Comunicação no Desporto (30h)

Identidade e posicionamento de marcas desportivas
Relação entre clubes, atletas, patrocinadores e media
Storytelling, branding emocional e ativação de marca
Comunicação institucional vs. promocional no desporto
Crises e reputação em ambiente desportivo

Módulo 3: Marketing Digital e Plataformas Online (30h)

Estratégias digitais aplicadas ao marketing desportivo
Gestão de redes sociais para entidades e eventos
Publicidade online (Google, Meta, TikTok, LinkedIn, etc.)
Influenciadores, atletas e creators: parcerias e impacto
Monitorização de campanhas e análise de dados

Módulo 4: Patrocínio, Mecenato e Relações Comerciais (30h)

Captação e negociação com patrocinadores
Tipologias de patrocínio: institucional, técnico e exclusivo
Construção de propostas de valor para marcas
Medição de retorno (ROI, ROO) e relatórios de impacto
Casos de estudo nacionais e internacionais

Módulo 5: Experiência de Público e Gestão de Eventos (15h)

Estratégias para melhorar a experiência do adepto/espectador
Marketing em dias de jogo e em eventos paralelos
Bilhética, fidelização e gamificação
Marketing de base comunitária e inclusão no desporto
Operacionalização de ativações em eventos ao vivo

Módulo 6: Projeto Final Aplicado (15h)

Desenvolvimento de um plano de marketing para entidade ou evento desportivo
Integração dos conhecimentos adquiridos nos módulos anteriores
Apresentação do projeto a um júri técnico
Sessões de mentoria, revisão e feedback prático
Avaliação global de competências adquiridas

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Curso Certificado pela DGERT

O Certificado é emitido pela plataforma SIGO e entregue no final do curso aos alunos em formato digital. Inclui a carga horária, modular e total, nota final do curso, certificação DGERT, carimbo e assinatura da coordenação pedagógica ou administração.

Curso Certificado pela DGERT

A certificação é entregue aos alunos em formato digital. Inclui a carga horária, modular e total, nota final do curso, certificação DGERT, carimbo e assinatura da coordenação pedagógica ou administração da escola.

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Os nossos formadores garantem um acompanhamento personalizado e humanizado, ajudando-o a desenvolver as suas competências digitais com confiança.

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